Google Ads Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur? (GA4 + Tag Manager Mantığı)

Google Ads’te gerçek başarıyı belirleyen şey kampanya değil.

Ölçüm.

Çünkü Google Ads’i iyi yapan şey şu:

✅ Google’ın “neyi optimize edeceğini” bilmesi
✅ Senin de “ne işe yarıyor” görmen

Eğer dönüşüm takibi yoksa:

• Google tıklamaya optimize eder

• sen sadece trafik satın alırsın

• müşteri gelmezse “Ads işe yaramıyor” sanırsın

Ama aslında sorun Ads değil, ölçüm yoktur.

Bu yazıda sana en sade haliyle anlatacağım:

Google Ads’te dönüşüm (conversion) takibi nasıl kurulur?

Teknik terimleri basitleştirerek gideceğim.

1) Dönüşüm (Conversion) Ne Demek?

Dönüşüm = senin iş hedefin.

Bu hedef şu olabilir:

• Form dolduruldu

• WhatsApp’a tıklandı

• Telefon arandı

• Satın alma yapıldı

• Randevu alındı

Google Ads’i güçlü yapan şey şudur:

“Bu dönüşümü getiren kişiyi bul ve daha çok getir.”

Ama Google’ın bunu yapması için dönüşümü görmesi lazım.

2) Google Ads’te 2 Tür Dönüşüm Takibi Var

Bunu karıştırma, sadece şunu bil:

✅ A) Google Ads Conversion Tracking

Doğrudan Google Ads içinde dönüşüm tanımlarsın.

✅ B) GA4 (Google Analytics 4) üzerinden dönüşüm

GA4’te event tanımlarsın, sonra Ads’e import edersin.

Benim tavsiyem:

Başlangıç için GA4 + Tag Manager en temiz yoldur.
(çünkü ileride her şeyi yönetirsin)

3) GA4 – Tag Manager – Ads Mantığı (1 Dakikada Anla)

Bu üçlü sistemin rolü:

• GA4: ne oldu, kim yaptı, hangi sayfaya girdi?

• Tag Manager: “etiketleri” siteye düzgün şekilde yerleştiren sistem

• Google Ads: reklamı döndürür ve dönüşüme göre optimize eder

Ben bunu şöyle düşünüyorum:

GA4 = Kamera 🎥
GTM = Elektrik tesisatı ⚡
Google Ads = Motor 🚗

Kamera yoksa olanı göremezsin.
Tesisat yoksa düzgün çalışmaz.
Motor da nereye gideceğini bilemez.

4) Dönüşüm Takibi Kurmadan Önce Hazırlık

Başlamadan önce şunlar kesin olsun:

✅ GA4 mülkü (property) açıldı
✅ Siteye GA4 tag’i çalışır halde eklendi
✅ Google Tag Manager container kuruldu
✅ Google Ads hesabın var

Eğer bunlardan biri eksikse dönüşüm doğru ölçülmez.

5) En Kolay Dönüşüm: “Teşekkürler Sayfası” (Thank You Page)

Eğer bir formun varsa, dönüşüm ölçmenin en kolay yolu budur.

Mantık:

• Kullanıcı formu doldurur

• “teşekkürler” sayfasına gider

• o sayfa açıldıysa = dönüşüm oldu

Örnek URL:
site.com/tesekkurler

Bunu yakalamak çok kolay ve temizdir.

Eğer şu an teşekkür sayfan yoksa bile ileride yapmak iyi olur.

6) WhatsApp ve Telefon Tıklaması Dönüşümü (Hizmet Siteleri İçin)

Senin gibi danışmanlık / hizmet odaklı sitelerde en değerli dönüşüm genelde şudur:

✅ WhatsApp’a tıklama
✅ Telefon araması

Bunu da event olarak ölçersin.

Örnek:

• “whatsapp” butonuna tıklanınca event

• “tel:” linkine tıklanınca event

Bunlar gerçek müşteri sinyali.

7) Tag Manager’da En Temel Kurulum (Sade)

Burada amacımız “mükemmel teknik kurulum” değil, çalışan sistem.

Yeni başlayan için 3 şey yeter:

✅ GA4 Configuration tag
✅ 1 tane conversion event (form / whatsapp / phone)
✅ Trigger (tıklama veya sayfa görüntüleme)

Bu kadar.

Sonra Google Ads tarafı bu event’i görür.

8) GA4’te Conversion Olarak İşaretleme

GA4’te bir event oluşturduktan sonra onu “conversion” yapman lazım.

Çünkü GA4 şöyle diyor:

“Bu olay normal event mi, yoksa hedef mi?”

Sen hedef yapmazsan, Ads’e import ederken karışır.

Kısacası:

• event oluşacak

• sonra “conversion” olarak işaretlenecek

9) Google Ads’e Dönüşüm Aktarma (Import)

GA4 dönüşümünü Google Ads’e bağlayınca, Ads bu dönüşümü görür.

Bu sana şunu sağlar:

✅ Hangi reklam dönüşüm getirdi?
✅ Hangi kelime müşteri getirdi?
✅ Hangi cihaz daha iyi?
✅ Hangi şehir daha iyi?

Ve en önemlisi:

Google artık “dönüşüm getirecek kişiyi” aramaya başlar.

10) Dönüşüm Takibinde En Büyük 5 Hata (Bunlara Düşme)

Google Ads’te en sık gördüğüm hatalar:

1. Dönüşüm yokken kampanya başlatmak

2. Her şeyi dönüşüm yapmak (ör: sayfada 5 saniye kalan)

3. Formu doldurmadan da dönüşüm saymak

4. WhatsApp tıklamasını ölçmemek

5. Test etmeden “çalışıyor” sanmak

Benim kuralım şu:

Kurulum yaptıysan test etmeden reklam açma.

11) Test Etme: “Dönüşüm Çalışıyor mu?” Nasıl Anlarsın?

En basit test:

✅ Kendin siteye gir
✅ Form doldur (veya WhatsApp’a tıkla)
✅ GA4 realtime’da event’i gör
✅ Ads tarafında dönüşüm düşüyor mu kontrol et

Dönüşüm düşmüyorsa reklamı durdur.
Önce ölçümü düzelt.

Çünkü ölçüm yoksa optimizasyon da yok.

Sonuç: Dönüşüm Takibi Yoksa Google Ads Kumar Gibidir

Google Ads’te para kazanmak istiyorsan olay şu:

✅ Dönüşüm takibi kur
✅ Doğru anahtar kelime seç
✅ Reklamı optimize et

Bunlardan biri eksikse sonuçlar şansa kalır.

Bu yazı “Bölüm 3” olarak burada dursun.
Bir sonraki bölümde, artık işin performans kısmına geçiyoruz:

👉 Google Ads Optimizasyon Rehberi: 7 Günde Kampanya Nasıl İyileştirilir? (Bölüm 4)